Změna domény nemusí mít žádné (dlouhotrvající) negativní dopady na SEO. Pokud stránku přesunete opatrně a správně, tak se nemusíte bát žádných ztrát pozic.
Při změně doménového jména jsou dvě věci, které je třeba udělat. Nastavit trvalé přesměrování (301) pro veškerý obsah a upozornit Google přes Search Console.
TIP: Pro přesun samotné WordPress stránky můžete využít plugin Duplicator.
Následující kroky jsou nezbytné pro zajištění správné změny domény:
- stará doména musí být přidána do Google Search Console a ověřena
- nová doména musí být přidána do Google Search Console a ověřena (pod stejným účtem)
- nastavení přesměrování 301 pro veškerý obsah
- nahlášení změny domény přes Google Search Console
- zajištění indexování nové domény
1. Přidání webové stránky do Google Search Console
Google Search Console je volně dostupný nástroj pro webmastery stránek. Díky němu můžete získat důležité informace o vaší stránce a zároveň je poskytnout vyhledávači.
Návod jak přidat web do Search Console najdete v článku Jak WordPress připojit k Google Search Console.
Při přesunu webové stránky je potřeba mít v GSC přidanou starou i novou doménu.
2. Nastavení trvalého (301) přesměrování
Aby byla změna co nejvíce uživatelsky přívětivá (a zároveň správná podle doporučení vyhledávače), je důležité zajistit automatické přesměrování ze staré domény na novou. Fungovat by to mělo tak, že když někdo zadá do prohlížeče URL nebo klikne na odkaz jakékoliv stránky, dostane se automaticky na tu stejnou stránku na nové doméně.
Příklady:
- https://www.stara-domena.cz/ bude přesměrováno na https://www.nova-domena.cz/
- https://www.stara-domena.cz/kontakt/ bude přesměrováno na https://www.nova-domena.cz/kontakt/
- https://www.stara-domena.cz/blog/ bude přesměrováno na https://www.nova-domena.cz/blog/
a tak dále…
Pro zajištění tohoto přesměrování bude potřeba upravit soubor .htaccess a vložit do něj následující pravidla:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^STARA-domena.cz$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.NOVA-domena.cz/$1 [R=301,L]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.STARA-domena.cz$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.NOVA-domena.cz/$1 [L,R=301]
3. Upozornění na změnu doménového jména
Když máte domény do nástroje přidané, můžete přistoupit k samotnému upozornění vyhledávače na změnu adresy.
Běžte do detailu služby staré domény a v pravém horním rohu je ikonka ozubeného kola. Klikněte na ni a vyberte možnost Změna adresy.
Pokud to nemůžete najít, můžete využít následující odkaz (jen jej nezapomeňte upravit):
- https://www.google.com/webmasters/tools/change-address?hl=en&siteUrl=http://www.stara-domena.cz/
Dostanete se na stránku, kde Google zobrazuje rady pro správnou migraci na novou doménu.
@1 vyberte ze seznamu přidaných stránek do Search Console novou doménu, kam jste web přesunuli.
@2 Nechte zkontrolovat, že je 301 přesměrování nastaveno správně.
@3 Potvrďte, že jsou stránky ověřeny.
@4 Klikněte na tlačítko ODESLAT.
4. Zajištění indexace stránky
Když máte přesměrování zajištěno je ještě dobré zajistit co nejrychlejší indexaci nové domény.
Uděláte to opět pomocí Search Console, kde v detailu služby nové domény vyberete položku Soubory Sitemap a do pole vložíte odkaz na vaši mapu stránek.
Pokud nevíte, co je to mapa stránek, podívejte se na článek Co je to XML sitemap? Jak u WordPressu vytvořit mapu webu?
Po vložení sitemapy byste měli vidět, že ji Google zpracoval (může trvat i několik hodin).
Pokud jste všechny kroky udělali máte hotovo a správně jste přesměrovali starou doménu na novou.
Pokročilejší tipy z praxe
Následující tipy, na co si ještě při přesunu stránky na novou doménu dát pozor, poslal Karel Borovička.
- Nezapomenout na “požírání” parametrů v URL – tzn. když jdu z reklamy, tak ať se přenese CLID, utm_source a další parametry.
- Do 301 přesměrování zahrnout i obrázky, css, .js, pdf.
- Zkontrolovat napojené služby: změnit URL v PPC, znovu nahrát XML feedy na heureka, zbozi.cz a jiné srovnavače.
- Změnit podpisy v e-mailech, marketingových materiálech…
- Po přechodu projet web pomocí Screaming Frog či Xenu a hledat 404 chyby a případné řetězení přesmrování.
- Před přechodem si exportovat všechny URL adresy pro otestování přesměrování.
Doporučuji testování SiteAnalyzer – bezplatný program pro audit a technickou analýzu stránek. Současně není soubor funkcí prakticky horší než placené protějšky.